هر آنچه برای اجرای یک کمپین بنری موفق لازم دارید: انتخاب سایز، طراحی پیام، هدف‌گیری و بهینه‌سازی روزانه بر اساس داده.
تبلیغات بنری هنوز یکی از سریع‌ترین راه‌ها برای ساختن آگاهی از برند در مقیاس میلیونی است. اما تفاوت یک کمپین موفق با کمپینی که فقط بودجه می‌سوزاند، در جزئیات است: سایز درست، پیام کوتاه و هدف‌گیری دقیق.
۱. سایز بنر را بر اساس دستگاه مخاطب انتخاب کنید
بیش از ۷۰٪ بازدید سایت‌های ایرانی از موبایل است. اگر فقط یک سایز طراحی می‌کنید، ۳۰۰×۲۵۰ بهترین انتخاب است چون هم در موبایل و هم در دسکتاپ جایگاه دارد. برای آگاهی گسترده‌تر، ۳۲۰×۵۰ موبایل و ۷۲۸×۹۰ دسکتاپ را هم اضافه کنید.
۲. یک بنر، یک پیام
کاربر کمتر از دو ثانیه به بنر نگاه می‌کند. بنری که هم تخفیف، هم ارسال رایگان و هم معرفی محصول جدید را فریاد می‌زند، در عمل هیچ‌کدام را منتقل نمی‌کند.
- تیتر حداکثر ۶ کلمه
- یک دکمه‌ی فراخوان واضح مثل «همین حالا بخرید»
- لوگو در گوشه، نه در مرکز
۳. هدف‌گیری موضوعی را جدی بگیرید
نمایش بنر لوازم ورزشی در سایت‌های ورزشی نرخ کلیک را تا سه برابر افزایش می‌دهد. در پنل بام می‌توانید دسته‌ی سایت‌ها را انتخاب کنید و نمایش را به موبایل یا دسکتاپ محدود کنید.
قاعده‌ی طلایی: در هفته‌ی اول بودجه را پخش کنید، از هفته‌ی دوم روی بهترین جایگاه‌ها متمرکز شوید.
۴. هر روز گزارش را بخوانید
نرخ کلیک (CTR) و هزینه‌ی هر هزار نمایش (CPM) را روزانه بررسی کنید. اگر CTR یک بنر پس از ۵۰ هزار نمایش زیر ۰٫۲٪ است، طرح را عوض کنید؛ مشکل از مخاطب نیست.
با رعایت همین چند اصل ساده، کمپین بنری شما نه‌تنها دیده می‌شود، بلکه به یاد می‌ماند.